Эксперты связывают положительную динамику с расширением налогооблагаемой базы и повышением дисциплины участников рынка. По словам генерального директора Starlink Юрия Папенова, механизмы передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы стали рутиной, а участники рынка успешно вышли из «серой зоны». Параллельно на объем сборов повлияла ценовая инфляция: в условиях высокой ключевой ставки стоимость рекламного инвентаря выросла, что увеличило рублевую базу для начисления платежей.
Дополнительным фактором стало перераспределение бюджетов в пользу крупных экосистем и ритейл-медиа, где процессы маркировки и учета наиболее прозрачны. Однако аналитики предупреждают о возможных рисках для поступлений в 2027 году. Основное опасение вызывает истечение срока действия разрешений на размещение рекламы в Telegram и YouTube в конце 2026 года. Если правовой статус этих площадок изменится, рекламная активность рекламодателей может сократиться, что неизбежно отразится на доходах бюджета.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!