Российские товары вышли на рынок Китая через WeChat

Сейчас основу российского экспорта составляют сырье и металлы, тогда как на продовольствие приходится лишь 10%. Цель новой площадки — изменить этот баланс, увеличив выручку от продажи продуктов питания. Схема работы проста: российские производители отправляют заказы на арендованный склад в Китае, откуда товары доставляются покупателям в течение суток. В ассортименте уже представлены мед, сладости, мука и изделия народных промыслов.

Одной из главных проблем для российских брендов в КНР остается подделка продукции, масштаб которой в отдельных категориях достигает 80%. Павильон в WeChat маркирует оригинальные товары, помогая потребителям отличить их от дешевых имитаций. Для защиты от контрафакта компания внедряет систему проверки через QR-коды, а также планирует привлечь к сотрудничеству 400 российских заводов в ближайшие полтора года.

Продвижением занимаются профессиональные блогеры, для которых правительство Китая предоставило льготные условия. Если стандартные комиссии за рекламу иностранных товаров доходят до 40%, то для российского павильона ставка снижена до 10%. При этом WeChat жестко регулирует контент: видео сгенерированные искусственным интеллектом подлежат обязательной маркировке, а блогеры обязаны доказывать экспертность в рекламируемой нише. Для укрепления доверия китайской аудитории в кампаниях часто делают акцент на «натуральность» и «славянскую внешность», а к 2027 году в павильоне появится полноценная русскоязычная версия интерфейса.