Яндекс тестирует прямые покупки товаров через телевизор

Сейчас компания тестирует механику с QR-кодами, через которые пользователь переходит на лендинг рекламодателя. Однако главная цель разработчиков — дать возможность оплачивать покупки непосредственно с пульта телевизора. Реализация этой идеи опирается на экосистему Яндекса: если у зрителя уже сохранены данные карты и адрес доставки, процесс оформления заказа сокращается до пары кликов.

Эксперты отмечают, что текущий сценарий с QR-кодами остается неудобным для массового потребителя, так как требует участия смартфона. Успех формата напрямую зависит от того, насколько бесшовным станет путь к покупке внутри телевизионного интерфейса. По прогнозам участников рынка, стоимость размещения в новом формате будет на 10–15% выше стандартной видеорекламы на ТВ, а сам сегмент Connected TV демонстрирует активный рост на фоне стагнации классического телевидения.