Продажи ноутбуков в России: 40 миллиардов за квартал и триумф 16 дюймов

На российском рынке ноутбуков зафиксирован переход к прагматичному потреблению. Почти 90% проданных устройств в начале 2026 года — это «рабочие лошадки» без игровой специализации. Покупатели сознательно отказываются от переплаты за избыточную мощность, выбирая сбалансированные характеристики для офисных задач и учебы. В количественном выражении лидером остается Asus, но его активно теснят Huawei и Honor, которые прочно закрепились в сегменте универсальных решений.

Денежная структура рынка выглядит иначе. Здесь значительную долю удерживают Apple и MSI. Высокий средний чек позволяет этим брендам сохранять позиции в финансовом выражении, несмотря на меньшее число проданных коробок. Основной объем продаж в штуках обеспечили четыре модели:

• Huawei MateBook D 16;
• Huawei MateBook D 14;
• Honor MagicBook X16;
• Tecno Megabook K16.

Экранная экспансия и ценовое давление

Техническим трендом года стал окончательный уход от 15-дюймового стандарта. Теперь более 30% рынка занимают 16-дюймовые ноутбуки. Пользователи предпочитают увеличенную рабочую площадь экрана, которая в современных тонких корпусах не мешает мобильности. В пятерку лидеров по итогам прошлого года также вошли Acer и Lenovo — суммарно пять крупнейших вендоров контролируют 45% спроса, хотя их постепенно догоняют бренды второго эшелона вроде Haier и Gigabyte.

Прошлый год индустрия закончила с небольшим проседанием: продажи сократились на 4%, составив 3,4 млн устройств. Это сопоставимо с показателями 2017–2019 годов, когда рынок еще не был разогнан пандемийным спросом на удаленку. Примечателен всплеск в декабре 2025-го, когда продажи подскочили на 10%. Аналитики связывают этот ажиотаж с ожиданием роста НДС и временным снижением ключевой ставки ЦБ. В результате средняя стоимость устройства в конце года впервые превысила 80 тысяч рублей.

Прогнозы на остаток 2026 года остаются тревожными. Эксперты ожидают дальнейшее сокращение рынка на 5%. Главными рисками называют рост цен и новый технологический сбор, вступающий в силу осенью. В худшем случае объемы продаж могут откатиться к показателям десятилетней давности. На этом фоне «М.Видео» трансформирует свой маркетплейс, открывая прямые продажи из Китая, Гонконга и ОАЭ. Трансграничная торговля должна расширить ассортимент девайсов Apple и Samsung, минуя традиционные барьеры и сглаживая дефицит премиальных моделей.