Продажи ноутбуков в России: 40 миллиардов за квартал и триумф 16 дюймов

Почти 40 миллиардов рублей потратили россияне на покупку ноутбуков в первом квартале 2026 года. За три месяца ритейлеры реализовали 626 тысяч устройств, при этом покупатели окончательно сменили приоритеты, выбирая универсальные рабочие станции вместо специализированных игровых машин или компактных ультрабуков.

На российском рынке ноутбуков зафиксирован переход к прагматичному потреблению. Почти 90% проданных устройств в начале 2026 года — это «рабочие лошадки» без игровой специализации. Покупатели сознательно отказываются от переплаты за избыточную мощность, выбирая сбалансированные характеристики для офисных задач и учебы. В количественном выражении лидером остается Asus, но его активно теснят Huawei и Honor, которые прочно закрепились в сегменте универсальных решений.

Денежная структура рынка выглядит иначе. Здесь значительную долю удерживают Apple и MSI. Высокий средний чек позволяет этим брендам сохранять позиции в финансовом выражении, несмотря на меньшее число проданных коробок. Основной объем продаж в штуках обеспечили четыре модели:

• Huawei MateBook D 16;
• Huawei MateBook D 14;
• Honor MagicBook X16;
• Tecno Megabook K16.

Экранная экспансия и ценовое давление

Техническим трендом года стал окончательный уход от 15-дюймового стандарта. Теперь более 30% рынка занимают 16-дюймовые ноутбуки. Пользователи предпочитают увеличенную рабочую площадь экрана, которая в современных тонких корпусах не мешает мобильности. В пятерку лидеров по итогам прошлого года также вошли Acer и Lenovo — суммарно пять крупнейших вендоров контролируют 45% спроса, хотя их постепенно догоняют бренды второго эшелона вроде Haier и Gigabyte.

Прошлый год индустрия закончила с небольшим проседанием: продажи сократились на 4%, составив 3,4 млн устройств. Это сопоставимо с показателями 2017–2019 годов, когда рынок еще не был разогнан пандемийным спросом на удаленку. Примечателен всплеск в декабре 2025-го, когда продажи подскочили на 10%. Аналитики связывают этот ажиотаж с ожиданием роста НДС и временным снижением ключевой ставки ЦБ. В результате средняя стоимость устройства в конце года впервые превысила 80 тысяч рублей.

Прогнозы на остаток 2026 года остаются тревожными. Эксперты ожидают дальнейшее сокращение рынка на 5%. Главными рисками называют рост цен и новый технологический сбор, вступающий в силу осенью. В худшем случае объемы продаж могут откатиться к показателям десятилетней давности. На этом фоне «М.Видео» трансформирует свой маркетплейс, открывая прямые продажи из Китая, Гонконга и ОАЭ. Трансграничная торговля должна расширить ассортимент девайсов Apple и Samsung, минуя традиционные барьеры и сглаживая дефицит премиальных моделей.