Microsoft отказывается от бренда Copilot+ PC

Вице-президент подразделения Surface Бретт Острум официально подтвердил отказ от использования приставки Copilot+ в маркетинговых коммуникациях. Несмотря на смену позиционирования, компания не намерена сворачивать развитие ИИ-инструментов в Windows 11. По словам корпоративного вице-президента Стивена Батиче, именно ИИ-агенты остаются главной целью разработки, а аппаратные решения, включая нейронные блоки (NPU), продолжат интегрироваться в будущие устройства.

Аналитики рынка связывают этот шаг с низкой эффективностью бренда. Редактор Windows Central Зак Боуден прямо заявил, что категория Copilot+ PC не получила ожидаемого отклика у потребителей и фактически провалилась в продажах. Если в 2025 году Microsoft активно настаивала на маркировке устройств этим именем, то теперь корпорация стремится дистанцироваться от неудачного нейминга, сохраняя при этом технологическую преемственность в экосистеме Windows.