Как поп-культура помогает астронавтам привлекать внимание к науке

Ученые проанализировали 194 публикации трех участниц миссии Virgin Galactic — Келли Герарди, Шоны Пандьи и Норы Паттен. В период с июня по ноябрь 2024 года они изучали, как авторы сочетают профессиональный контент с элементами массовой культуры. Герарди, например, использует эстетику Brat и яркие наряды, чтобы показать, что женственность не противоречит научному авторитету. Другие участницы исследования активно используют в роликах отсылки к Дэвиду Боуи и актуальным музыкальным трендам.

Помимо визуальных приемов, успех стратегии кроется в искренности. Астронавты открыто говорят о сложностях ЭКО, воспитании детей и тернистом пути к своей мечте, вспоминая детские визиты в Космический центр Кеннеди или помощь наставников. Такой подход позволяет аудитории увидеть в них живых людей, а не далекие от реальности фигуры. Имея совокупную аудиторию в 1,5 миллиона подписчиков, эти женщины становятся ролевыми моделями для девочек, которые раньше могли считать космос закрытой сферой из-за существующих гендерных стереотипов.