Онлайн-образование в России: выручка топ-100 достигла 35,5 млрд рублей

Первый квартал 2026 года принес крупнейшим игрокам российского EdTech 35,5 млрд рублей выручки. Несмотря на рост рынка на 10,2% по сравнению с прошлым годом, в сравнении с финальным кварталом 2025-го показатели снизились на 8,2%, что заставляет компании пересматривать маркетинговые бюджеты и делать ставку на прикладные навыки.

Детское образование стало основным драйвером индустрии, показав рост на 20,8% до 15,4 млрд рублей. В то же время классическое переобучение цифровым профессиям замедлилось: сегмент дополнительного профессионального образования прибавил лишь 1,4%. Аналитики Smart Ranking связывают стагнацию с осторожностью аудитории и сложностями в оформлении рассрочек.

Лидером рынка остается «Синергия» с результатом 3,9 млрд рублей. В пятерку крупнейших также входят Skyeng, Skillbox Holding, «Учи.ру/Тетрика» и «Яндекс Практикум». При этом Skillbox столкнулся с годовым снижением выручки на 11%. Компании вынуждены адаптироваться к меняющимся условиям: Skyeng тестирует собственную платформу «Макс» для работы с родительской аудиторией, а Skillbox переориентирует программы на обучение нейросетям для бизнеса и маркетинга.

Маркетинговые стратегии претерпевают изменения из-за ограничений интернет-ресурсов. Игроки активно перераспределяют бюджеты в пользу инфлюенс-маркетинга и более устойчивых каналов привлечения. Общий спрос на курсы с использованием искусственного интеллекта за отчетный период вырос более чем в два раза, что подтверждает смещение интереса пользователей к технологичным и прикладным инструментам.