Видеообзоры стали решающим аргументом при покупках в РФ

Покупатели отдают предпочтение видеоотзывам от обычных людей: им доверяют 65% опрошенных, тогда как экспертам или представителям брендов верят лишь 16% и 14% соответственно. Основными критериями качества ролика для аудитории стали наличие комментариев по существу, честный разбор минусов и демонстрация товара в реальных условиях. При этом навязчивая реклама и необоснованные обещания в кадре работают в обратную сторону, заставляя 39% пользователей отказаться от покупки.

Потребители ценят лаконичность: половина респондентов считает идеальным рекламный формат до 10 секунд. Длинные обзоры до 15 минут востребованы значительно реже и только в случаях, когда покупатель всерьез сравнивает варианты или планирует дорогостоящее приобретение.