Отцы и партнеры возглавили список самых сложных получателей подарков

Главным барьером при покупке подарков остается страх подарить ненужный предмет — об этом заявили 26% опрошенных, а 30% уверены, что у близких уже есть всё необходимое. Чтобы минимизировать риск, 30% респондентов предпочитают спрашивать о пожеланиях напрямую, а остальные полагаются на тематические подборки и обзоры в сети. Половина участников опроса хотя бы раз совершали спонтанные покупки после просмотра видео, а 42% признались, что решающим фактором для них становятся подробные технические характеристики товара.

В вопросе выбора доминирует прагматичный подход: 41% покупателей ориентируются на практичность, и лишь 12% делают ставку на эмоции и впечатления. Аналитика подтверждает этот тренд — в топе подарков лидируют товары с маркетплейсов, цифровые подписки и билеты на события. Особым спросом перед Днем отца пользуются категории «Дом и ремонт» со средним чеком 20 тысяч рублей и электроника, где расходы выросли на 30%. В социальных сетях спрос сместился в сторону аксессуаров для хобби — гейминга, рыбалки и автомобильных поездок.