Аудитория WhatsApp в России впервые показала рост после блокировок

За минувший год с сентября 2025-го по сентябрь 2026-го MAU WhatsApp сократился на 30%, упав с 82 млн до 57,9 млн пользователей. Перелом наметился в середине лета: в июле показатель увеличился на 1,7%, а в августе — на 4,4%. Небольшой откат в сентябре на 0,5% эксперты называют статистической погрешностью, сигнализирующей о достижении «дна» и привыкании аудитории к текущим условиям работы сервиса.

Аналитики связывают возвращение пользователей к мессенджеру Meta с эффектом привычки и изменениями в экосистеме приложений. Илья Левинсон из КГ «Михайлов и партнеры» предполагает, что на динамику повлияло удаление ряда альтернативных сервисов из магазинов приложений, вынудившее людей возвращаться к привычным инструментам. В свою очередь, Telegram сохраняет устойчивый рост, увеличив охват на 26% за тот же период. Эксперты отмечают, что Telegram остается для россиян не только средством связи, но и ключевым источником информации благодаря развитой сети каналов и ботов для обхода ограничений.