Rutube увеличил рекламную выручку в четыре раза до 2,2 млрд рублей

Видеохостинг Rutube по итогам 2025 года нарастил доходы от рекламы до 2,2 млрд рублей, а в 2026 году планирует выйти на уровень 6 млрд рублей. Глава холдинга «Газпром-Медиа» Александр Жаров отмечает, что проект постепенно переходит от активных вложений к возврату инвестиций.

По словам Александра Жарова, динамика выручки связана с переходом платформы в стадию монетизации, хотя проект все еще находится в «инвестиционной фазе». При этом холдинг сталкивается с существенным удорожанием производства контента. Основными факторами стали инфляция и налоговые изменения: распространение НДС на индивидуальных предпринимателей увеличило себестоимость съемок на 15–20%. Растут расходы по всей цепочке — от аренды техники до гонораров актеров, в то время как бюджеты заказчиков зачастую остаются на прежнем уровне.

Дефицит инвентаря и техническое обновление

Взлет показателей Rutube эксперты связывают с ограничениями западных площадок и дефицитом качественного видеоинвентаря. После отключения монетизации на YouTube бюджеты крупных брендов перераспределились в пользу российских сервисов. Rutube привлекает рекламодателей за счет эксклюзивного контента телеканалов ТНТ, «Пятница» и ТВ-3, обеспечивая понятный и безопасный трафик (Brand Safety).

В рамках технологического развития платформа уже обновила плеер, построила CDN-сеть для ускорения трафика и внедрила собственную рекомендательную систему. В 2026 году «Газпром-Медиа» планирует запустить собственный рекламный движок, что должно помочь платформе достичь цели в 6 млрд рублей выручки. На фоне общего роста рынка интернет-рекламы, который в 2025 году прибавил 9%, площадка делает ставку на «экономику внимания», конкурируя за время пользователя с TikTok и Telegram.