Смена курса: Джон Тернус возвращает дизайн в центр стратегии Apple

Последние семь лет, прошедшие после ухода легендарного дизайнера Джони Айва, компания придерживалась консервативной стратегии. Под управлением Тима Кука Apple достигла триллионной капитализации, но пожертвовала визуальным разнообразием. Смартфоны iPhone и часы Apple Watch годами сохраняли практически идентичный облик, ограничиваясь лишь косметическими правками, которые зачастую лишь вынуждали пользователей обновлять аксессуары вроде чехлов. Подобный подход сделал устройства предсказуемыми, тогда как конкуренты на рынке Android все чаще экспериментируют с форм-факторами.

Джон Тернус, работающий в Apple с 2001 года, намерен исправить этот дисбаланс. Ожидается, что одним из первых шагов нового СЕО станет назначение влиятельного главного дизайнера, способного задать вектор для будущих поколений техники. В кулуарах обсуждают даже гипотетическое возвращение Джони Айва, хотя официальных подтверждений или опровержений от сторон пока не поступало. Тернус осознает, что эстетическая стагнация становится уязвимым местом бренда, и готов вернуть Apple к корням, где дизайн был не просто оболочкой, а ключевым преимуществом перед остальными игроками рынка.