Рекламный поток в мессенджере «Макс» вырос в 18 раз

Аналитики Ассоциации блогеров и агентств совместно с платформой eLama фиксируют устойчивый интерес бизнеса к «Максу». По данным Brand Analytics, доля маркированного контента на площадке выросла с 0,8% в январе до 5,35% в мае. Эксперты связывают этот тренд с поиском новых каналов коммуникации в условиях рыночной трансформации, где основной акцент смещается с экстенсивного охвата на измеримую эффективность.

Рекламный рынок инфлюенс-маркетинга, который предварительно оценивается в 50–60 млрд рублей, постепенно диверсифицируется. Компании активно тестируют «Макс», распределяя бюджеты между новостными каналами, образовательными проектами и сегментами товаров для семьи. Прогнозы Telega.in и АРИР указывают, что по итогам года оборот рекламы в мессенджере может составить от 2 до 5 млрд рублей. При этом бренды не спешат полностью отказываться от привычных площадок, предпочитая расширять медиамикс для минимизации рисков.