Рекламный поток в мессенджере «Макс» вырос в 18 раз

Эксперты Ассоциации блогеров и агентств (АБА) вместе с аналитиками eLama фиксируют качественную смену приоритетов у бизнеса. Если раньше «Макс» воспринимался как экспериментальная площадка, то сейчас компании активно тестируют здесь инструменты инфлюенс-маркетинга. Средний чек на одну рекламную интеграцию вырос в 4,7 раза, что свидетельствует о готовности брендов вкладывать в продвижение более серьезные суммы.

Позитивную динамику подтверждают данные Brand Analytics: доля маркированного контента в мессенджере стабильно росла пять месяцев подряд, достигнув 5,35% к маю. Аналитики отмечают, что рынок инфлюенс-маркетинга в целом становится более зрелым и требовательным к эффективности. Сейчас основные рекламные расходы в «Максе» приходятся на онлайн-образование, которое занимает 33,4% рынка, продвижение самих блогеров и сектор недвижимости. Прогнозы Telega.in и АРИР указывают на то, что к концу года объем вложений в рекламу на платформе может составить от 2 до 5 млрд рублей, что закрепит за «Максом» долю в 3–5% от всего российского рынка инфлюенс-маркетинга.